Amazon Prime Üyelik Ücreti Zammı
Amazon Prime Üyelik Ücreti Zammı
Amerikalı e-ticaret devi Amazon, 2018 yılından bu yana ülkemizde de faaliyet gösteriyor ve Türk e-ticaret pazarının hatrı sayılır oyuncularından biri olmaya devam ediyor. Prime Day, Gülümseten Cuma gibi kampanyaları ve Prime Video hizmeti ile önemli bir müşteri kitlesi edinen Amazon.com.tr yakında Prime üyelik ücretinde bir güncellemeye gidebilir.
Prime üyelik / abonelik ücreti, Amazon.com.tr müşterilerinin ücretsiz kargo, Prime Video, Twitch Gaming gibi hizmetlerden ekstra bir ücret ödemeden yararlanmasını sağlayan özel bir üyelik türü. Amazon Prime üyeleri aylık 7,90 TL ödeyerek sepet tutarı farketmeksizin tüm alışverişlerinde ücretsiz kargo olanağından yararlanabiliyor, Prime Video hizmeti üzerinden yüzlerce film ve diziyi ücretsiz olarak izleyebiliyor, Amazon Gaming ile pek çok ücretsiz oyun ve oyun içi satın alımı ücretsiz edinebiliyor ve Twitch’den ücretsiz yararlanabiliyordu.
Amazon Prime üyeliğinin senelerdir 7,90 TL’de kalması sosyal medyada yer yer dalga konusu olmuş ve Prime üyeliğine gelmesi olası bir zam pek çok espriye konu olmuştu. Amazon’un ülkemize giriş yaptığı dönemdeki kur baz alınarak yaklaşık 1 dolar olarak sabitlenen Prime üyelik ücreti, dolardaki yükselişe rağmen sabit kalmış, Amazon’un Türk e-ticaret pazarındaki payını arttırmak için zararına da olsa bu üyelik ücretini devam ettirdiği görüşünde mutabık kalınmıştı.
Nisan 2023 itibariyle ise korkulan olmuş gibi görünüyor. Amazon Prime üyelik ücreti beklenen zamma kavuşuyor. Yer yer sunduğu fırsatlar, ülkemize göre üst seviye kalan müşteri hizmetleri ve yurtdışı alışveriş imkanları ile çekirdek bir müşteri kitlesi oluşturmayı başaran Amazon.com.tr, Trendyol ve Hepsiburada gibi rakiplerine kıyasla 5 sene içinde ciddi bir pazar payı elde edemese de, n11’in son yıllardaki kan kaybı ve Gittigidiyor’un rekabetten ayrılması ile bir nebze de olsa rahatlamış görünüyor ve Prime abonelik ücretine bir zam kapıda görünüyor.
Amazon Prime Ücretine Zam
Google üzerinde Amazon Prime ücreti araması yapanları, aylık 39 TL olarak güncellenen yeni reklam snippeti karşılıyor. Mevcut Prime aboneleri için ise zammın Haziran 2023 itibariyle uygulanacağı hesap bilgileri kısmından görülebiliyor. Şu haliyle Amazon Prime ücretinin Türk aboneler için yaklaşık 5 katına çıktığını söylemek mümkün. Zamlı ücret döviz bazında ele alındığında ise Amazon’un Türkiye’ye girdiği dönemde belirlediği 1 dolarlık fiyata kıyasla artık yaklaşık 2 dolar ediyor.
Prime Video ve Twitch gibi ek kazanımları kullanmayanlar ve Amazon’dan nadir alışveriş yapanlar için yeni ücret oyun bozan olarak nitelendirilebilir. Zam Hepsiburada’nın Premium üyelik sistemine son dönemde yaptığı zamma kıyasla oldukça yüksek. Amazon’un sunduğu kısıtlı ürün çeşitliliği, rakiplerine kıyasla düşük marka bilinirliği ve hitap ettiği çekirdek müşteri göz önünde alınacak olursa zammın üye sayısında kayda değer bir düşüş yaratması mümkün. Amazon son dönemlerde belirli ürünlere getirdiği minimum sipariş adeti, Amazon Super hizmetindeki 10 ürünlük sepet sınırını 250 TL’ye çevirmesi ile de bir dizi tepkiyi göğüslemek durumunda kalmıştı.
Amazon’un Prime üyelik ücretine yaptığı zammın getireceği sonuçları önümüzdeki dönemde hep beraber göreceğiz. Fakat zammın bir kısım tüketici için üyelik iptaline yol açacağını anlamak için kahin olmaya gerek yok. Özellikle aylık alışveriş sayısı kısıtlı olanlar ve Prime üyeliğin getirdiği ek imkanlardan yararlanmayanlar için 40 TL önemli bir meblağ olarak değerlendirilebilir ve Amazon 5 senedir bir araya getirdiği müşteri kitlesinden önemli kayıplar yaşayabilir.
